GA4とは何か
近年、デジタルマーケティングの進化と共に、データ分析の重要性がますます高まっています。マーケティング担当者は効果的な戦略を立案し、追跡、評価するために、正確で信頼性のあるデータを必要としています。そのために、Googleは従来のUniversal Analytics（UA）に代わる新しいバージョンのGoogle Analyticsを開発しました。それが、Google Analytics 4（GA4）です。
GA4はユーザー行動を継続的に追跡し、分析することに特化しています。UAと比較して、GA4はより包括的なデータ収集を可能にし、マーケティングの洞察を深めるための新しい機能を提供します。
■GA4とはより詳しく知りたい方はこちら
GA4の最大の特徴は、イベントベースのデータモデルです。UAでは、ページビューやセッションが中心でしたが、GA4ではイベントが重要な役割を果たします。イベントとは、ユーザーの特定のアクションやインタラクションを指します。例えば、ウェブページの訪問、コンテンツの表示、ボタンのクリックなどです。このイベントベースのアプローチにより、より詳細でパーソナライズされたデータを収集し、ユーザーの行動パターンをより正確に把握することが可能となります。
また、GA4はAI（人工知能）と統合されており、機械学習アルゴリズムを活用してユーザーの予測行動を分析します。これにより、将来のユーザー行動の傾向を把握し、それに基づいて効果的なマーケティング戦略を立案することができます。さらに、GA4は複数のデバイスでのユーザーの行動をシームレスに追跡することができるため、ユーザーのマルチチャネルジャーニーを完全に理解することができます。
UA(ユニバーサルアナリティクス)はいつまで計測されてどの程度の期間まで見れる？
UA（ユニバーサルアナリティクス）は、従来のGoogle Analyticsのバージョンであり、多くの企業やウェブサイトがデータ分析とマーケティングの目的で活用してきました。しかし、Googleは新しいバージョンであるGoogle Analytics 4（GA4）を導入し、徐々にUAの計測を終了する方針を示しています。
UAの計測終了時期についてですが、Googleは2020年10月にUAのアクティブな開発を終了し、新しいGA4を推奨しています。そのため、UAを新たに導入することは推奨されません。ただし、既にUAを使用しているウェブサイトやアプリは引き続きUAを利用できますが、Googleは新機能やアップデートはGA4に注力する方針を示しており、UAの開発やサポートは段階的に減少していくでしょう。
UAでは、データ保持期間を設定することができます。デフォルトでは、Googleはユーザーのデータを26ヶ月間保持しますが、ユーザーはこれを変更することができます。データの保持期間は、ウェブサイトやアプリの要件、地域の法的制限、プライバシーポリシーなどに基づいて設定する必要があります。データの保持期間が終了した後、Googleはデータを削除します。削除されたデータは、復元することはできません。データ保持期間を長く設定することで、有用な情報を維持することができます。
また、Googleはデータの保持期間が終了した後に匿名化や集計などの処理を行う場合があります。これにより、個別のユーザー情報が特定できない形でデータが利用されます。個別のユーザーを特定することなく、トレンドやパターンの分析を行い、洞察を得ることができます。
UAの計測終了時期やデータの保持期間について正確な情報は、Googleの公式ドキュメントやサポートリソースを参照することをおすすめします。これにより、最新のガイドラインに基づいて正確な情報を把握し、データの適切な管理と活用を行うことができます。
GA4に移行しないデメリットはあるのか
GA4には、UAと比べて多くの新機能や改善が導入されています。GA4ではイベントベースのデータモデルを採用しており、ユーザー行動の詳細な分析やパーソナライズされたデータ収集が可能です。さらに、AIの活用やマルチチャネルの追跡など、進化した機能が提供されています。一方、GA4を使わない場合、これらの新機能を活用することはできません。そのため、競合他社との差別化や最新のマーケティング手法の採用に制約を受ける可能性があります。
UAとGA4はデータの収集と分析の方法が異なるため、データの移行は容易ではありません。GA4に移行しない場合、UAとのデータの比較や統合が困難になります。特に、過去のデータとの比較やトレンドの把握が必要な場合には、データの一貫性が欠ける可能性があります。マーケティング活動の効果測定や戦略改善において、正確なデータの利用は非常に重要です。しかし、GA4への移行を行わない場合、データの精度や正確性に影響が出るかもしれません。
さらに、GoogleはGA4への移行を推進しており、将来的にUAのサポートや開発は減少する見込みです。UAを使用している場合、新機能やアップデートが提供されなくなる可能性があります。また、サポート体制も変わるかもしれず、問題解決や技術的なサポートに制約が生じるかもしれません。最新のマーケティングトレンドに合わせた効果的な戦略展開のためには、継続的なサポートが重要です。
さらに、データプライバシーとコンプライアンスも重要な要素です。GA4はより厳格なプライバシー保護を尊重する設計がされています。一方、UAは古いバージョンであり、最新のデータプライバシーレギュレーションや法的要件に対応しきれない可能性があります。データセキュリティやプライバシー保護の観点からも、GA4への移行は重要です。
UA(ユニバーサルアナリティクス)から移行必須のGA4のメリットとは
GA4ではイベントベースのデータモデルが採用されています。これにより、ユーザーのさまざまな行動やイベントを細かく追跡し、詳細な分析が可能となります。ユーザーの行動パターンや傾向をより詳細に把握することで、効果的なマーケティング戦略の展開やパーソナライズされたアプローチが可能になります。
また、GA4では人工知能（AI）との統合が進んでいます。AIの技術を活用することで、大量のデータを自動的に分析し洞察を得ることができます。AIによる予測や推奨などの機能を活用することで、より効果的なマーケティング戦略を展開することが可能です。
さらに、GA4では複数のチャネルでのユーザー行動を把握することができます。ウェブサイトだけでなく、モバイルアプリやソーシャルメディアなどさまざまなプラットフォーム上でのユーザーの行動を一元的に追跡することができます。これにより、ユーザーのマルチチャネルでの行動パターンやコンバージョンの経路を理解し、効果的なキャンペーンを展開することができます。
GA4ではデータプライバシーに関する規制や法的要件に対応するための機能が強化されています。ユーザーのプライバシー保護を尊重し、データ収集や利用に関するコンプライアンスを確保することが可能です。これにより、データセキュリティやプライバシー保護の観点から信頼性の高いマーケティング活動を行うことができます。
GA4はGoogleが注力している分析プラットフォームであり、継続的なアップデートとサポートが提供されています。GoogleはGA4への移行を積極的に推進しており、新機能や改善が定期的に導入されます。これにより、最新のマーケティングトレンドやテクノロジーに合わせた機能を利用することができます。また、Googleは幅広いユーザーコミュニティや豊富なドキュメンテーションを提供しており、問題解決や技術的なサポートを受けることも可能です。また、Googleは定期的にウェビナーやトレーニングセッションを開催しており、ユーザーがより効果的にGA4を活用できるよう支援しています。
Googleはマーケティング業界で広く利用されているため、多くの企業やマーケティング専門家がGA4を採用しています。これにより、情報の共有やベストプラクティスの交換が活発に行われており、GA4に関する洞察やアイデアを得ることができます。
これらの要素からも分かるように、GA4はGoogleの注力とサポートを受けており、広範なコミュニティや情報源が利用できます。これにより、ユーザーはより効果的な分析とマーケティング活動を実現することができます。GA4への移行は、最新の機能とサポートを活用し、競争力のあるマーケティング戦略を展開するための重要なステップとなります。
GA4の導入方法とは
まず、Google Analyticsアカウントを作成する必要があります。既にGoogleアカウントをお持ちであれば、そのアカウントを使用してログインします。ログイン後、Google Analyticsの管理画面にアクセスします。左側のナビゲーションメニューから「管理」を選択すると、アカウントとプロパティの設定が行える画面に移動します。新しいアカウントを作成するために「アカウント」をクリックします。アカウント名やデータ共有設定など、必要な詳細情報を入力します。
次に、「プロパティ」を選択し、ウェブサイトやアプリなどのデータを収集するための新しいプロパティを作成します。プロパティ名やタイムゾーンなど、必要な設定を行いましょう。プロパティが作成されると、トラッキングID（Measurement ID）が表示されます。このIDは後でトラッキングコードの設置に使用するため、コピーして保存しておきましょう。ウェブサイトの場合は、ヘッダーコード内にGA4のトラッキングコードを設置する必要があります。具体的な手順については、Google Analyticsの公式ドキュメントを参照しましょう。
アプリの場合は、開発者向けのドキュメントを参照して、GA4 SDKをアプリに組み込む必要があります。SDKの設定や初期化方法に関する詳細な手順が提供されていますので、それに従って設定を行います。
